Matomo — система веб-аналитики на вашем сервере

Программа непрерывного образования «Текарт» edu.techart.ru Сессия «Осень 2026»

Matomo —

система веб-аналитики на вашем сервере

promo.techart.ru

22.10.2026

Регистраций: 27 (компаний – 24), в т.ч.:
— топов: 8
— новых слушателей: 14.8%
— постоянных (4+) слушателей программы: 13
— с вопросами и обратной связью: 8

3 место

13 место

Маркетинговый консалтинг

сотрудников
в штате

клиентов
и партнеров
в экосистеме «Текарт»

Бизнес-аналитика

пользователей платформы

Дизайн
и брендинг

выполненных проектов

Веб-разработка

Отраслевой трек

полносервисные диджитал-агентства (Рейтинга Рунета)

комплексные рекламные агентства (Рейтинга Рунета)

лет на рынке бизнес-аналитики, маркетинга
и digital

Продвижение и реклама

2 место

года работы

Фото и видео

консалтинг
в области маркетинга и PR» (RAEX)

спикеров

Копирайтинг

25 000

Маркетинг (комплексное продвижение, SMM, SEO и т.д.), реклама

ТОП-100

в рейтинге работодателей Headhunter*

Мartech, аналитика (технологии, данные, автоматизация, цифровые сервисы)

550

участников
из 2000 компаний

Дизайн, веб-разработка, контент, фото, видео

40 000

10 000+

Маркетинговый анализ и стратегия

160

Организационное развитие

* среди компаний до 250 сотрудников

Отраслевой трек

Основные треки программы:

Маркетинговая стратегия, аналитика, прогнозирование, дизайн, веб-разработка, продвижение и реклама

Ключевые компетенции «Текарт»

Программа непрерывного образования  для руководителей по маркетингу

Программа осенней сессии 2026

Новые ИИ-инструменты
в Битрикс24: агенты, Коворк, Вайбкод

Реклама у блогеров.
Где размещать и как запускать

Методы обоснования и принятия управленческих решений

Закупочная деятельность:
аналитика, предтендерные исследования, аудит

Digital-реклама во второй
половине 2026: возможности, стратегии, ошибки

Matomo — система веб-аналитики на вашем сервере

29 октября

12 ноября

Архитектура, проектирование
и безопасность сложных
веб-представительств

26 ноября

Юридические аспекты
современного сайта

Cостояние и прогнозы
строительной отрасли и рынков основных строительных материалов

22 октября

Модели нейросетей
для локального использования: различия, особенности, рейтинги

Основные digital-инструменты продвижения в B2B

15 октября

Комплексная безопасность
и IT-сопровождение сайтов

19 ноября

8 октября

17 сентября

24 сентября

1 октября

3 сентября

10 сентября

Продвижение и реклама

Андрей Титенко

Заместитель директора практики интегрированного маркетинга

Веб, сквозная и продуктовая аналитика

Автоматизация маркетинга

Интегрированный маркетинг

SEM, SEO

Медийная и контекстная реклама

promo.techart.ru

PR, SMM, управление репутацией

План вебинара

Matomo: принципы работы, установка на собственном сервере и требования
к инфраструктуре.
Сравнение с Яндекс Метрикой: отчёты, цели, сегментация и аналитика электронной коммерции.
Дополнительные возможности: тепловые карты, записи пользовательских сессий,
API и интеграции.
Обзор других систем веб-аналитики, доступных в России: бесплатных и платных.
Выводы и рекомендации.

Глобальный сбой в работе сервисов Яндекса

В октябре 2026 года повреждение инфраструктуры дата-центров Яндекса привело
к недоступности привычных цифровых сервисов и инструментов аналитики.

Метрика, Директ, AppMetrica, Вебмастер, Бизнес и прочие сервисы были недоступны c 9 по 19 октября.

Сегодня кабинеты работают, данные не были потеряны, но у бизнеса остается вопрос о зависимости
от доступности сервисов одного вендора остается
у бизнеса.

Проблема

Одна система аналитики — единая точка отказа

Последствия

Пропадает доступ к трафику, конверсиям
и источникам.
Рекламные кампании продолжают тратить бюджет, но оптимизировать их нечем.
В отчётности могут появиться «дыры»:
историю визитов и целей потом сложно восстановить.
Ломаются интеграции: дашборды, CRM-выгрузки, сквозная аналитика, клиентские отчёты.
Сроки восстановления внешние — нельзя на них повлиять.

Финансовые потери: бюджет расходуется вслепую, аномалии замечаются с опозданием.
Управленческие ошибки: решения принимаются
по устаревшим или неполным данным.
Зависимость от вендора: доступ, экспорт
и хранение данных регулируются чужой инфраструктурой.
Репутационные риски: невозможно вовремя отчитаться перед руководством или заказчиком.

Принцип устойчивости: основная система + регулярный экспорт + резервный контур аналитики.

Задачи систем веб-аналитики

Сбор статистики для построения отчетов.
Анализ рекламных кампаний и digital-аналитика.
Трекинг событий, в т.ч. UI.
Построение и анализ «воронок».
Расчет стандартных метрик и их кастомизация.
Изучение пользователей и паттернов их поведения: когорты, сегменты.
Работа с сырыми данными.
Поддержка проведения экспериментов.

Чем сильнее бизнес зависит от цифровых каналов и чем чаще принимает решения по данным, тем дороже обходится даже кратковременная недоступность аналитики.

Системы аналитики, доступные в России

SaaS (облако) — cервис работает у поставщика, вы получаете доступ к личному кабинету.

On-premise («коробка») — сервис работает на вашем сервере, настройка и поддержка на IT-отделе.

Системы сквозной аналитики (UIS, Calltouch и пр.) также собирают данные веб-аналитики, но являются платными.

Приведенные решения не требуют оплаты лицензий или подписок.

Matomo: общие сведения

Matomo (до 2018 Piwik) — система веб-аналитики с открытым исходным кодом.

Поставляется в двух вариантах: cloud ($) и on-premise.

Ключевые преимущества:

конфиденциальность — устанавливается на серверы заказчика;
открытость исходного кода — контроль над системой,
гибкость настройки;
схожесть с Google Analytics;
богатый набор функций;
открытый API — программный интерфейс;
маркетплейс плагинов для расширения функциональности;
используется более чем на 1 000 000 сайтов;
последнее обновление — 4 октября 2026.

Официальный сайт

База знаний

Видео-гайд (~2ч, eng.)

Где хранятся данные и кто ими владеет?

Собственный сервер даёт больше контроля, но вместе с ним больше технической ответственности.

Какие ресурсы нужны для поддержки

Использование бесплатного ПО не означает полное отсутствие расходов.

Matomo: экосистема

Matomo Tag Manager

Единый контейнер: и MTM, и GTM предлагают вставить на сайт один код, через который будут запускаться все остальные теги.
Веб-интерфейс для настройки: вместо редактирования кода сайта вы используете удобный веб-интерфейс.
Основные разделы: Tags (Теги), Triggers (Триггеры), Variables (Переменные), а также управление версиями и средами опубликования. Логика работы — практически идентична.
Гибкость в настройке правил: обе системы позволяют задавать, при каких условиях срабатывает тег (например, загрузка страницы, клик по кнопке, отправка формы и т.д.). Маркетолог может настроить сложные сценарии отслеживания без помощи программиста.

Matomo Tag Manager: интерфейс

Как работает Matomo?

Система аналитики собирает данные о действиях пользователей на сайте или в мобильном приложении и превращает их в понятные отчеты.

Интерфейс Matomo

Какие данные отслеживает Matomo?

При необходимости и наличии разработчиков можно отследить практически любые действия.

По умолчанию отслеживаются следующие параметры:

дата и время обращения к сайту;
IP-адрес пользователя;
заголовок и URL загруженной страницы;
URL страницы, откуда произошел переход на сайт;
разрешение экрана;
скачанные файлы;
клики по внешним ссылкам;
время загрузки страницы;
геолокация пользователя (страна, область, город, примерные координаты);
язык браузера;
заголовок User-Agent;
уникальный внутренний ID пользователя в Matomo;
время первого и последнего визита;
количество визитов.

Matomo Tag Manager

Дашборды — это информационные сводки из нескольких панелей (визуализаций), которые позволяют группировать разные типы аналитических данных на одну страницу для упрощения анализа.

Дашборды создаются с учетом потребностей в различных срезах аналитики.

Журнал посещений

Сравнение возможностей Метрики и Matomo

Требования к инфраструктуре

Основной стек и дополнительные настройки для самостоятельного размещения аналитики

ОСНОВНЫЕ КОМПОНЕНТЫ

ДОПОЛНИТЕЛЬНО ДЛЯ СТАБИЛЬНОЙ РАБОТЫ

Операционная система

Расширения PHP

База данных

Важно: проверяйте совместимость ПО с конкретной версией Matomo.

PHP

Доступ к базе данных

Веб-сервер

Фоновые процессы

Linux, Windows, macOS Server или FreeBSD

Рекомендуются: cURL, GD, CLI, XML
и mbstring.
PDO + pdo_mysql или mysqli —
для подключения к БД.

Apache · Nginx
IIS · LiteSpeed

PHP CLI для обработки отчётов; shell_exec рекомендуется включить. Для регулярного архивирования настройте планировщик задач.

Поддерживается несколько ОС

Linux, Windows, macOS Server или FreeBSD

Официальные требования ↗

Linux, Windows, macOS Server или FreeBSD

Пользователю БД нужны права
на чтение, запись и создание/изменение таблиц. Точный набор привилегий — в документации.

Права на создание и изменение таблиц

matomo.org/docs/requirements/requirements/

Обрабатывает HTTP(S)-запросы

PDO + pdo_mysql или mysqli

Требования к инфраструктуре

Юридические аспекты работы

152-ФЗ

Согласие и cookies

Уведомление Роскомнадзора

Локализация в РФ

Трансграничная передача

Определите состав данных и правовое основание обработки.

Собирайте только необходимое;
не передавайте ФИО, email или телефон в URL и события без обоснования.

Раскройте цели и добавьте используемые идентификаторы.

Размещайте основную БД Matomo в РФ.

Внесены ли сведения в реестр операторов и актуальны ли цели и категории данных.

Примеры проектов

Заказчик: телеком оператор

Объект анализа

Отслеживаемые действия

Срезы

Прочее

корпоративная база знаний

поиск по сайту (поисковые запросы,
позиция в выдаче, тип выдачи и пр.);
взаимодействие с материалами (внесение правок, контроль версий, макеты и пр.);
использование различных функций
(запросы, отзывы, отправка сообщений и пр.);
нажатие на различные элементы интерфейса;
сравнение материалов и др. сущностей;
использование фильтров;
и т.д.

период;
логин;
роль;
ФИО.

база знаний развернута в закрытой сети заказчика
и не обращается в интернет.
В среднем 500 активных пользователей одновременно работает на портале.
Более 2 млн просмотров страниц в месяц.

Примеры проектов

Заключение

Рекомендации

Matomo — это не просто замена счётчика, а возможность построить собственную аналитическую инфраструктуру.
Один источник аналитики — единая точка отказа. Сбой внешнего сервиса не должен останавливать управление рекламой, продуктом и отчетностью.

Проведите инвентаризацию: какие системы аналитики используются, какие цели и события критичны, где есть интеграции.
Заведите резервный контур: Matomo на своём сервере, Plausible/Umami или второй счётчик
для ключевых метрик.
Настройте регулярный экспорт и бэкапы: сырые данные, цели — по расписанию, а не «когда вспомним».
Запускайте параллельный трекинг на 2–6 недель перед миграцией и сверяйте данные.
Выбирайте инструмент по сценарию: Matomo — для контроля и self-hosted;
Plausible/Umami — для лёгкости; Roistat/Calltouch — для сквозной аналитики и коллтрекинга.